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微信小程序模板消息更新公告

微信团队在1月27日发布《服务号订阅通知灰度测试》公告,宣布将在2021年1月27日0:00至4月30日24:00进行服务号订阅通知功能的灰度测试,并在灰度测试结束后另行公布订阅通知和模板消息功能的调整策略。近几年,随着微信订阅号的改版、小程序模板消息功能的调整,大部分需要实时将消息触达用户的公司,都选择了依托微信服务号模板消息来开展业务。

虽然此功能还未明确将替代模板消息,但仍值得思考一下:此举对微信、开发者、运营者、用户,分别意味着什么?

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一、从微信来看

微信把订阅通知的功能初衷定义为:提升用户体验,减少开发者对用户的骚扰行为,并增加营销类消息的推送能力。订阅通知是一个用户主动订阅、服务号按需下发的通知能力。

1. 消息通知方式的变化

对此事件有过了解的读者会发现,微信此举并不是对模板消息进行了[升级],而是[重构]了服务号的消息通知逻辑:不能给只关注不订阅的用户发模板消息;

订阅后,已关注服务号的用户,消息通知下发到服务号内,未关注的下发到服务通知;非公共服务类服务号,根据微信目前的规定,每次给用户发送消息通知都需要被订阅,但用户可以自行选择长期订阅。

2. 治理生态的决心:顶住压力做变革

据笔者的非官方统计,国内共100W+开发者服务于微信生态,生态内共有1000W+公众号,其中服务号占比超过60%(此处并未统计服务号粉丝总和)。

二、从开发者来看

小编个人认为,微信团队在模板消息被滥用这个问题上,有一些过度武断了。为了治理1%的滥用情况,影响了99%的开发者的直接利益。

1. 牵一发而动全身

对于服务号的开发者而言,这个简单的调整可以被称作颠覆了绝大部分公司的[业务根基]。

有很多初创公司,整体收入都是依托于服务号来进行的,甚至强依赖模板消息开展业务。甚至一些具有一定规模、业务成熟的公司,很多系统的功能都是围绕模板消息进行开发的,二次开发成本不可谓不大。

2. 被迫改变的无奈:APP开发和短信平台的春天

在微信团队发出公告后,微信开放社区中的状况可以用“炸锅”来形容。并且在公告后,却无法明确调整策略,导致开发者无法决策是否进行二次开发。如果在开发完后,微信选择暂时不做出调整,那之前所付出的开发成本都将打水漂。

三、从运营者来看

对于服务号运营者来说,这个变化“悲喜兼集”,悲在运营的难度被大大增加了,但如果真的仔细研究了新的规则,就会发现运营的玩法更加多元化了。

1. 运营难度增加

以往的服务号运营,只需要考虑如何将用户导流到号内,并保证留存率就可以了。在新功能出现后,运营者可能还需要做出很多的调整,来引导用户去订阅自己的消息通知,才能够完成业务闭环。

2. 运营方式的变化:新玩法的出现

细心的读者会发现,消息通知方式改变后,服务号运营玩法出现了新的途径。以前为了给用户发送消息通知,大多数服务号都采用引导关注的方式,但订阅通知上线后,即便用户不关注服务号,订阅消息后仍可通过服务通知的方式获取消息。

四、总结

从此举可以看出,微信团队改革的决心已经缺点,我们商家必须要未雨绸缪,还得开展更多的微信营销活动,不能局限于模板消息,还可以通过小程序、H5营销游戏来完成营销获客目的。

如果你想发展新的微信营销渠道,可以联系我们蓝橙互动,为你提供专业的微信开发服务,不管是小程序还是微信H5游戏,我们都能为你设计出个性有趣的作用,如有需求,欢迎咨询网站客服。

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